2026년 식중독 예방 홍보 및 홍보브랜드 확산 사업

제안요청서

식중독 예방 및 음식점 위생등급 -

2025. 12.

수탁기관 : 한국언론진흥재단

발주기관 : 식품의약품안전처

식품안전정책국 식중독예방과

목   차

1. 사업개요	1

2. 제안요청사항	2

3. 세부 내용	4

1) 식중독 예방 및 위생등급제	4

2) 기타 내용	8

4. 과업 수행 지침	9

5. 사업자 선정 및 계약 관련	10

1. 사업개요

○ 사 업 명 : 2026년 식중독 예방 홍보 및 홍보브랜드 확산 사업

○ 사업목적 : 식중독 예방 홍보를 통한 국민의 인지도 향상

‣ (식중독 예방) 식중독 예방 수칙 인지도 향상 및 자발적 실천 강화

‣ (음식점 위생등급) 대국민 인지도 향상 및 위생등급 확대

- 통일성·일관성 있는 홍보로 대국민 식중독 예방 및 음식점 위생등급 사업을 ‘안전한 식생활’ 관점에서 홍보브랜드 확산

○ 담당부서 : 식품의약품안전처 식품안전정책국 식중독예방과

○ 사업기간 : 계약일 ~ 2026. 12. 31.

○ 계약방법 : 일반(총액)경쟁입찰(협상에 의한 계약)

○ 입찰금액 : 570백만 원(부가세 포함)

※ 상기입찰금액은 제안요청서 상 일체 과업을 포함함

- 총 사업 예산 : 965백만 원(부가세, 매체비, 정부광고 수수료 포함)

- 매체비 : 395백만 원(VAT포함, 정부광고 수수료 포함)

(단위 : 백만 원)
구 분	주요 내용	제작비	매체비
식중독 예방	홍보 콘텐츠 마련 및 확산, 홍보 매체 제안 실천 유도를 위한 콘텐츠 기획·개발	450	326
음식점 위생등급	홍보 영상 제작 및 콘텐츠(카드뉴스, 이벤트 등) 개발 정책 인지도 향상을 위한 소비자 대상 온·오프라인 홍보	120	69
총 계	총 965백만 원	570	395

※ 동 제안요청서는 제작비(570백만 원)에 관한 사항임. 용역원가, 일반관리비, 이윤 및 부가가치세를 포함한 금액이며, 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률(이하 “국가계약법”이라 함)」 시행규칙」 제8조에 따라 일반관리비의 비율은 용역원가의 100분의 6을 초과하지 못하며, 이윤율은 용역원가 및 일반관리비의 100분의 10을 초과하지 못함. 단, 정부광고 집행에 대해서는 적용하지 아니함

※ 제작비에 대해서는 사후 원가정산업체를 통한 검수를 필수로 진행하며, 해당 검수 비용은 제작비 내에서 진행함

※ 사업별 세부 예산내역은 2026년도 배정액(안)으로, 입찰공고 시 예산내역 및 세부 진행사항은 내부 여건에 따라 변동 가능

※ 제안사가 제작한 콘텐츠를 기반으로 매체 전략 수립 및 집행·운영인 “매체비”는 정부광고법에 따라 한국언론진흥재단(이하 재단)에서 수행함

※ 상기 매체비는 예상액 기준이며, 실제 집행 시 변동 및 조정될 수 있음

※ 제작비 관련 경쟁입찰 시 낙찰차액이 발생할 경우, 매체비로 운영·집행 예정

2. 제안요청사항

○ (목표) 식중독 예방 및 음식점 위생등급제 인식 강화, 자발적 참여·실천 유도

- 식중독 발생 현황, 인지도 조사 등을 종합 분석하여 콘텐츠 제작 및 효과적인 홍보 방법·매체 활용

- 대상별 맞춤 홍보를 통한 “위생등급 인지도” 향상 ➜ 음식점 지정 확대 및 소비자 안심 제고

○ (2026년 식중독 예방 홍보브랜드)

‣ (슬로건) 식중독 예방 ’손보구가세‘요!

‣ (메시지) 식중독 예방 5대 수칙

- 5대 수칙 : 손 씻기, 보관온도 지키기, 구분사용, 가열하기, 세척·소독

‣ (캐릭터) 식품 안전 지킴이 ‘지킬박사’

○ (전략) 주목도 제고를 위한 ‘협업 콘텐츠*’ 제작 및 식중독 예방 인식 강화를 위한 ‘현장 홍보’ 운영으로 메시지 전방위 확산

* 발주기관 공식 채널이 아닌 매체 송출 및 게재 등을 담보로 콘텐츠를 제작하는 것은 제작 및 송출 전반을 유료로 구매하는 것이므로 매체 구매 행위에 해당하여 발주기관이 한국언론진흥재단에 직접 의뢰하여 별도 집행

	다양한 매체 활용							체험형 홍보 운영
	뉴미디어 홍보 매체 활용 SNS 활용 온라인 이벤트 운영						마라톤 개최 및 팝업스토어 운영 체험형 현장 이벤트 운영
	협업 콘텐츠				식중독 예방 및 음식점 위생등급제		현장 홍보
	영향력 있는 인물 협업							최신 트렌드 반영
	영향력 있는 유명인 협업 홍보영상 및 콘텐츠 제작						최신 밈트렌드 분석 및 콘텐츠 활용 지킬박사 신규 모션 제작

○ (산출물)

구 분	주요 내용	규격(편수)
(1) 홍보 메시지	위생등급제 홍보 메시지 개발	1건
(2) 영상	유명인 활용 식중독 예방 및 위생등급제 홍보 영상 제작(2) 겨울철 노로바이러스 식중독 예방 홍보 영상 제작(1) 소상공인 중심 위생등급제 실천 등의 캠페인 영상 제작(1) 영상 삽입용 식중독 예방 로고사운드 제작(1) 그 외 필요하다고 생각되는 홍보 영상 제작 기제작된 영상 사용기간 연장	7편 이상
(3) 협업 콘텐츠	유명 인플루언서 활용 식중독 예방 및 위생등급제 협업 콘텐츠 기획·제작	2회 이상
(4) 홍보 부스	‘마라톤’, ‘야구장’ 등 대규모 홍보행사 기획 운영(2) 유명 캐릭터·브랜드 콜라보 팝업스토어 기획·운영(1) - 박람회, 지역행사 등 현장 홍보 부스 기획·운영	6회 이상
(5) 카드뉴스, 포스터	식중독 예방 및 위생등급제 홍보 포스터 제작(2) 영업자 및 소비자 대상 위생등급제 홍보 자료 제작 여름철·겨울철 식중독 예방 집중 홍보 자료 제작 실제 현장에서 활용할 수 있는 정보 전달성 자료 제작 그 외 필요하다고 생각되는 홍보 자료 제작	18편 이상
(6) 웹툰	식중독 예방(2, 여름·겨울) 및 위생등급제(1) 홍보 웹툰* 제작	3편
(7) 배너 등	광고 송출 시 활용할 수 있는 배너 등 제작	수시
(8) 홍보물품	홍보 활동 시 배포할 홍보물품 제작	5종 이상
(9) 이벤트	식중독 예방 홍보를 위한 월별 SNS 이벤트 기획·진행(9) 위생등급제 홍보를 위한 SNS 이벤트 기획·진행(3) 어린이집 등 손 씻기 위생관리 실천 챌린지 기획·운영	12건 이상
(10) 캐릭터	- 식품 안전 지킴이 ‘지킬박사’ 캐릭터 3D 신규 모션 제작	6개 이상
(11) 메타버스	식약처 메타버스(제페토, ZEP) 운영 및 월별 방문자 수 분석 식약처 메타버스 내 신규 제작된 콘텐츠 업로드	수시
(12) 매체 전략 제안	홍보 콘텐츠 확산을 위한 미디어 믹스 전략 제시 연령별·직업별·주제별 다양한 매체 활용 전략 아이디어 제안 * 최종 매체 선정 및 제안 전략 기반 홍보 수행은 발주기관과 한국언론진흥재단이 논의하여 발주기관이 한국언론진흥재단에 직접 의뢰하여 매체비로 별도 집행	연중
(13) 계획, 운영, 결과 보고	- 사업 전 구체적인 계획 보고, 사업 중 운영 현황 보고 사업 후 최종 성과 및 결과 보고 2027년 식중독 예방 홍보 사업 계획 수립 및 제언	1회 이상
(14) 홍보 평가	2026년 식중독 예방 홍보 부분에 대한 대국민 여론조사	1회
※ 상기 내용은 ‘26년도 업무 진행상황에 따라 변경될 수 있으며, 실행방법 및 횟수 등 협의 가능 ※ 발주기관 공식채널이 아닌 매체 송출 및 게재 등을 담보로 콘텐츠를 제작하는 것은 제작 및 송출 전반을 유료로 구매하는 것이므로 매체 구매 행위에 해당하여 발주기관이 한국언론진흥재단에 직접 의뢰하여 별도 집행

3. 세부 내용

1) 식중독 예방 및 음식점 위생등급제

(1) 홍보 메시지 개발

○ 음식점 위생등급제 대국민 인지도 및 영업자 자율참여 향상을 위한 임팩트 있는 핵심 메시지(키워드) 개발

* 2025년 키워드 : 별스토랑

(2) 홍보 영상 제작

○ 식중독 예방 ‘손보구가세’ 확산 및 음식점 위생등급제 홍보를 위한 메인 홍보 영상 제작

○ 겨울철 노로바이러스 식중독 예방 요령을 쉽게 이해하고 기억할 수 있는 기획 홍보 영상 제작

○ 소상공인 중심 음식점 위생등급제 실천 등의 캠페인 영상 제작

○ 식중독 예방을 떠올릴 수 있는 영상 삽입용 로고사운드 제작

○ 그 외 필요하다고 생각되는 기획 및 바이럴 영상 제작

○ 기제작된 영상 사용기간 연장

* 영상 전체 송출용 고화질 영상(클리어본, 종편본) 제출

** 영상 제목, 썸네일, 게재문구 등 제출(필요시, 라디오 음원 등 제출)

*** 메인 영상 외 바이럴 등 영상은 AI, 브이로그, 숏폼 등 다양한 형식 활용 제작

(3) 협업 콘텐츠 기획·제작

○ 유명 인플루언서 활용 협업 콘텐츠* 기획·제작 및 홍보 방안 제시

○ 자율 실천 유도를 위한 이벤트 확산 등 계획 수립 및 기획·제작

* 발주기관 공식채널이 아닌 매체 송출 및 게재 등을 담보로 콘텐츠를 제작하는 것은 제작 및 송출 전반을 유료로 구매하는 것이므로 매체 구매 행위에 해당하여 발주기관이 한국언론진흥재단에 직접 의뢰하여 별도 집행

(4) 홍보 부스 운영·지원

○ 최신 트렌드인 마라톤 연계 이벤트 행사 및 그 외 현장 행사(야구장 등) 기획·운영

○ 유명 캐릭터·브랜드와 식중독 예방 캐릭터·메시지 콜라보를 통한 팝업스토어 기획·운영

○ 박람회, 지역행사 등 식중독 예방 인식 확산 및 음식점 위생등급제 홍보를 위한 현장 홍보 부스 기획·운영 및 지원

* 홍보 부스 설치·운영, 굿즈 제작, 인형탈 활용, 포토박스, 게임, 인력 지원 등

(5) 카드뉴스·포스터 제작

○ 식중독 예방 및 음식점 위생등급제 홍보 메인 포스터 제작

○ 영업자 및 소비자 대상 음식점 위생등급제 홍보를 위한 자료 제작

○ 여름철·겨울철 식중독 예방 집중 홍보를 위한 자료 제작

○ 식중독 다발 시기에 맞춰 실제 현장에서 활용할 수 있는 대량조리 시 식중독 주의 요령 등의 자료 제작

○ 그 외 필요하다고 생각되는 식중독 예방 홍보 자료 제작

* 디자인 원본 파일(AI) 제출, SNS 송출용 게시글 작성

** 카드뉴스는 1건당 최대 6장으로 구성

*** 오프라인 배포용 포스터 인쇄(약 3회, 각 20,000부 가량) 및 배송

(6) 웹툰 기획·제작

○ 식중독 예방(여름철·겨울철 식중독 주의 및 예방법) 및 음식점 위생등급제 내용을 담은 웹툰* 기획·제작

* 발주기관 공식채널이 아닌 매체 송출 및 게재 등을 담보로 콘텐츠를 제작하는 것은 제작 및 송출 전반을 유료로 구매하는 것이므로 매체 구매 행위에 해당하여 발주기관이 한국언론진흥재단에 직접 의뢰하여 별도 집행

** 디자인 원본 파일(AI) 제출, SNS 송출용 게시글 작성

*** 웹툰 작가, 배포 시기 등 구체적인 내용은 협의 후 결정

(7) 홍보용 배너 등 제작

○ 광고 송출 시 활용할 수 있는 배너, 이미지, 표지 등 제작, 디자인 원본 파일(AI) 제출

* 인터넷 포털, 모바일, 어플리케이션 광고용 웹배너 등(매체별 사이즈 고려)

(8) 홍보물품 제작

○ 현장 행사 및 식중독 신속검사차량 활용 홍보 등의 활동 시 배포할 생활 속 활용도가 높은 홍보물품 기획, 제작 및 배송

○ 온라인에서 노출 빈도 및 활용을 높일 수 있는 온라인 배포용 상품 개발

* ‘지킬박사’ 캐릭터를 적극 활용한 식중독 예방 상징성을 담은 홍보물 제작

** 배포처, 배포 시기 등 구체적인 내용은 협의 후 결정

(9) 이벤트 운영

○ 식중독 예방 홍보브랜드 인식, 콘텐츠 확산 및 활용 증대를 위한 월별 온라인 SNS 이벤트 기획·운영

○ 음식점 위생등급 제도 인식 제고 및 참여 확대를 위한 온라인 SNS 이벤트 기획·운영(가정의달, 휴가철, 크리스마스)

○ 어린이집 등 손 씻기 위생관리 실천 챌린지 기획·운영

* 이벤트 전체 홍보 및 결과발표 포스터 제작, 디자인 원본 파일(AI) 제출

** 이벤트별 결과보고서 및 참여자·수상자 선정 자료 제출, 상품 발송

(10) 캐릭터 모션 제작

○ 지킬박사 3D 버전 신규 모션 제작, 디자인 원본 파일(AI) 제출

(11) 식약처 메타버스(제페토, ZEP) 계정 운영 및 콘텐츠 업로드

○ 식약처 메타버스인 식중독 예방 체험관 ‘지킬박사 월드’(제페토) 및 식품안전마을 ‘지킬마을’(ZEP) 계정 관리

- 식약처 메타버스 계정 운영 및 월별 방문자 수 분석

- 식약처 메타버스 내 신규 제작된 콘텐츠 업로드

(12) 매체전략 제안 및 언론소통(연중)

○ 식중독 예방 및 음식점 위생등급제 인지도 상승 및 콘텐츠·메시지 확산을 위한 미디어 믹스 전략 제시

○ 타깃에 따른 연령별·직업별·주제별 커뮤니티, 어플 등 다양한 매체 활용 전략 아이디어 제안

* (기존) TV, 라디오, 미디어보드, KTX, 마트, 편의점, 유튜브 등

** 최종 매체 선정 및 제안 전략 기반 홍보 수행은 발주기관과 한국언론진흥재단이 논의하여 발주기관이 한국언론진흥재단에 직접 의뢰하여 매체비로 별도 집행

○ 식중독 예방 관련 보도자료 그래픽 지원, 보도자료(참고자료 포함) 배포에 따른 상시 뉴스 클리핑

▶ [식약처 공식 SNS]

종류	주소
식약처 유튜브	https://www.youtube.com/c/MFDS
식약처 페이스북	https://www.facebook.com/mfds
식약처 인스타그램	https://www.instagram.com/mfdskorea
식약처 트위터	https://twitter.com/TheMFDS
식약처 블로그	http://blog.naver.com/kfdazzang
* 식중독 예방 홍보 콘텐츠가 게시되어 있는 포털 - ‘식품안전나라’ 홈페이지 www.foodsafetykorea.go.kr

(13) 계획·운영·결과 보고

○ 홍보 사업 전 과업에 대한 구체적인 계획 서면 제출

○ 홍보 사업 진행 과정 운영 현황 보고 및 사업 후 최종 성과 및 결과 보고 서면 제출(상황에 따라 구두 보고 대체 가능)

○ 2027년 식중독 예방 홍보 사업 계획 수립 및 제언

(14) 연간 식중독 예방 홍보 평가

○ 2026년 식중독 예방 홍보 부분에 대한 대국민 인식도 및 식중독 예방 효과에 대한 여론조사 실시 및 결과보고서 제출

2) 기타내용

○ 세대, 이념, 남녀 간 갈등 요소가 될 만한 민감한 표현 및 이슈 지양

○ 실사촬영 이외에 애니메이션, CG 등 다양한 표현 기법 활용

○ 제안서 평가 시 공익광고 영상용, 바이럴 영상용, 포스터 기획안을 포함하여 발표

○ 효과적인 광고 메시지 전달을 위해 영상용 음원과 별도로 라디오 음원 구성 가능

○ 사업추진 경과 및 결과 등에 대하여 정기·수시 보고

* 중간 및 최종보고 진행, 계약 후 협의에 따라 조정 결정

○ 계약종료일 이전 최종 결과보고서 및 결과물을 제출

○ 필요시, 국내·외 캠페인 우수 어워드 등 출품 추진

상기 상세 과업 내용 이외에도

식중독 예방 홍보브랜드 이미지 구축을 위한

창의적이고 효과적인 홍보, 소통방안을

제안사에서 자율적으로 제시 가능

4. 과업 수행 지침

1) 일반사항

○ 식약처에서 작업 상황에 대한 보고, 설명, 수정 등 요구 시 사업수행자는 즉시 이에 응해야 하며 업무 상황 파악을 위한 편의를 제공하여야 한다.

○ 사업수행자는 본 과업이 완료된 후라도 각종 성과품에 미비사항이 발생한 경우 최종성과품에 그 내용을 즉시 보완하여 제출하여야 한다.

○ 식약처 상황 변동 등 불가피한 경우에는 본 과업의 일부에 대한 과업 지시를 사전에 상호협의 하에 변경할 수 있다.

○ 식약처는 사업내용에 명시되지 않았더라도 과업 내용상 당연히 수반 되어야 할 사항에 대해서는 과업수행자와 협의하여 별도의 추가비용 청구 없이 과업지시를 할 수 있다.

2) 전담 인력 배치 및 운영

□ 투입 운영인력은 식약처 식중독예방과 최종 합의하며, 용역 참여인력 변경 시에는 식약처(식중독예방과)와 협의 후 승인을 받아야 함

○ 필요시, 식약처는 사업수행자 내부 인원의 교체 및 충원을 요청할 수 있으며 정당한 사유가 없으면 사업수행자는 이에 따라야 함

□ 사업수행계획서에는 본 사업을 수행할 조직 및 업무분장 내용을 상세히 제시하여야 한다. 또한 수행할 인력을 작업 단위별로 제시하고, 투입인력에 대한 이력사항을 붙임에 제공해야 함

○ 제시한 인력구성은 계약체결 이후, 특별한 사정이 없는 한 유지해야 함

○ 이미지 제작 인력의 포토샵, 일러스트레이션 툴 활용 필수

○ 영상 제작 인력의 촬영 및 프리미어, 모션그래픽 툴 활용 필수

5. 사업자 선정 및 계약 관련

□ 사업자 선정, 제안서 평가, 계약(약정) 등 한국언론진흥재단에 일임

1) 입찰 참가 자격

○ 입찰공고문 참고

2) 사업자 선정

○ 적용규정 : 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법령 제43조의 규정에 의한 “협상에 의한 계약체결” 방식으로 추진

○ 선정절차

공개입찰 공고 → 제안서 접수 → 제안서 심사 → 우선협상대상자 선정 → 계약체결

- 입찰공고 : 나라장터(조달청)

3) 평가 일정(안)

○ 세부 일정은 입찰공고문 참고

※ 제출 제안서와 발표 프레젠테이션 문서는 동일해야 하며 변경할 수 없음

※ 상기 일정은 입찰참가 현황 및 발주기관 사정에 따라 변경될 수 있음

4) 제안서 작성 및 제출

○ 제안사 현황(회사연혁 및 일반현황), 확약서, 청렴계약이행서약서, 입찰참가신청서, 입찰보증금증권 각 1부

○ 사업자등록증 사본, 법인등기부등본, 법인인감증명서, 국세 및 지방세 납세증명서 각 1부

※ 자격에 대한 서류심사에서 결격사유해당 업체의 경우 제안서 심사에서 제외

※ 기타 제안요청서에 제출하도록 명시한 서류(사본은 원본 대조필) 및 입찰참가자격을 증명하는 서류(구비서류 미비 시 접수 불가)

○ 정성 제안서 1부(제안요청서 지시사항 포함/A4용지 규격)

※ PDF 파일로만 제출

※ 제안요약서 별도제출 불필요

※ 제안서는 제출 후 수정, 추가, 삭제, 대체할 수 없음

※ 제출된 제안서로 프레젠테이션 평가 시 동일하게 사용됨(PDF 파일제출)

5) 제안서 평가방법

○ 기술능력 평가방법(협상에 의한 계약)

- 기술점수(90%)와 가격점수(10%) 합산 후 고득점 순으로 우선협상대상자 선정

- 항목별 평점 중 최고 및 최저 점수를 제외한 나머지 평점 합산

- 기술평가 점수가 배점한도의 85%(76.5점) 미만인 경우 협상 대상에서 제외

- 기술평가 시 모든 점수가 동일할 경우 홍보캠페인 독창성 및 운영 고득점 업체를 우선협상대상자로 선정

- 우선협상대상자와 협상이 결렬될 경우, 차득점 업체와 동일한 방법으로 협상

- 실제 업무 담당할 1인(AE 또는 CD) 프레젠테이션을 하여야 함

- 기술능력 평가 시간：업체별 20분(발표 15분, 질의응답 5분)

- 평가결과에 대하여 제안업체는 이의를 제기할 수 없으며, 제안서에 기재되지 않은 사항은 평가하지 아니함

※ 상기 내용은 한국언론진흥재단 협의를 통해 변경될 수 있음

○ 제안심사 평가기준 및 배점표(안)

평 가 항 목		배점 한도
	1 사업 목적 및 추진방향에 대한 이해 - 홍보캠페인 환경분석과 제안내용 연계성	10
	2 세부 부문별 프로그램의 실현 가능성 - 연간 로드맵 수립의 적절성 및 과제의 구체성	20
	3 부문별 제안 프로그램 적절성 - 콘텐츠 유형, 활용매체, 타깃 간 적절성, 연계성 - 프로그램별 제안 목적의 명확성 - 홍보캠페인 목적에 대한 충실성	20
	4 홍보캠페인 독창성 및 확산 전략 - 메시지 및 표현방식 적절성 - 제안 프로그램 및 역대 캠페인 콘텐츠와의 차별성 (아이디어의 독창성) - 홍보캠페인 확산을 위한 노력	20
	5 실행의 효율성 및 체계성 - 외주가 아닌 대행사 자체적 홍보 프로그램 실행 능력 - 사업 인력 배치의 적합성(담당 팀구성, 인력당 참여 비율, 전문성 등) - 예산 집행의 효율화 방안	15
	6 모니터링 및 효과성 평가 - 활동 결과 모니터링 계획 및 결과 분석 - 추진사항 정기 보고 계획	5
총 계		90

6) 제안서 작성 (권고사항)

□ 제안서 작성방법

< 제안서 작성시, 고려사항 >

○ 일반적인 정책홍보의 틀을 깰 수 있는 창의적인 아이디어 우선 제시

○ 대상자별 프로그램 나열이 아닌, 사회적인 파급력 및 효과성을 고려해 제안할 것

○ 각 사업별 전담인력을 정하고, 사업별 책임자가 중복되지 않도록 할 것

○ 제안서는 제안요청서에서 요구하는 모든 사항이 기술되어야 하며, 제안 요청서에서 제시한 방법보다 효율적이라 판단되는 방법이 있는 경우 제안 가능

○ 제안서의 모든 내용은 객관적으로 입증할 수 있어야 하며, 그 내용이 허위로 확인될 경우 또는 입증요구에 입증하지 못하는 경우는 평가대상에서 제외됨

○ 동 프로젝트에 참여하는 인력의 전문성(커뮤니케이션 관련 분야 전공 등),  적절성(보건 분야 및 정책홍보 관련 용역 추진실적 등)을 표현할 수 있는 자료를 제시하여야 함

○ 제안서 내용은 부적합하거나 미이행 또는 조건부 이행하는 것으로 작성하여서는 아니 되며, 명확한 용어를 사용하여 표현하여야 함

※  예시 : ‘～할 수도 있다’, ‘가능할 것이다’ 등 모호한 표현은 제안 심사 시 업체의 수행능력 불가로 처리)

○ 제출된 제안서의 기재 내용은 발주자가 동의하지 아니하는 한 수정, 삭제·추가할 수 없으며, 제출된 서류 기재 사항 누락과 기재 내용이 상이함에 따른 불이익은 제안업체가 감수하여야 함

※ 참고 : [붙임 2] 서식 참조

○ 제안서 및 별도로 제출되는 모든 참고자료는 증빙자료를 함께 제시하여야 함

<제안서 목차(권장)>

구분	내 용	비 고
사업계획	목적 및 필요성	수행하고자 하는 과업과 관련되는 국내외 현황 등에 대해 기술하고 사업 필요성을 구체적으로 기술
	수행체계	본 사업 추진을 위한 세부 수행체계 (전담 부서, 모니터링 및 보고 체계, 외부 자원 활용 등)
	내용 및 방법	- (과업내용) 본 사업을 통해 최종 도출될 내용 등을 명확하게 기술 - (수행방법) 사업의 목표 달성을 위하여 적용하고자 하는 방법론 등을 구체적으로 기술 (기 타) 운영 방향, 차별화 전략, 추진 전략, 사업과 관련된 기타 제안 등
	보안대책	본 과업 수행 관련 정보(웹페이지 개인정보 등)의 보안대책
	평가방안	본 과업 수행에 따른 평가 관련 구체적 방안, 목표치 제시
	기대효과 및 활용방안	수행자 입장에서 기대되는 결과와 향후 활용전략 기술
	추진일정	- 월별 추진 일정을 도표형태로 작성
기타사항	기 타	본 제안요청서에 기재되지 않은 내용 중 제시할 수 있는 방안 및 부가적인 서비스 제시 가능
일반 현황	기관 일반 현황	- 기관 연혁, 조직구성 - 인력현황(기술인력 포함, 본 과업 전담인력 표기) - 해당사업 관련 주요 실적

□ 제안서의 효력

○ 제안서에 사업 참여 인력에 관련된 사항(학력, 경력 등)을 반드시 작성하여야 하며, 참여 인력을 변경하고자 할 때에는 사전에 식품의약품안전처의 허락을 받아야 함

○ 제안서는 허위로 작성하지 않아야 하며 계약 후에라도 허위로 작성된 사실이 발견되거나 제안된 내용을 충족하지 못할 경우에는 손해 배상의 책임을 져야 함

○ 제출된 제안서의 내용은 식품의약품안전처가 요구하지 않으면 변경할 수 없으며, 계약체결 시 계약조건의 제시로 간주함

○ 필요시 입찰참가자에 대하여 추가제안이나 추가 자료를 요구할 수 있으며 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

7) 과업추진 시 고려사항 (세부내용은 상황에 따라 변동 가능)

○ 계약이행에 따른 모든 조건은 본 제안요청서에 기술된 제반사항에 적합하여야 하며, 그 외의 사항은 관련 회계규정에 따라야 함

○ 제안서 발표는 본 사업에 50% 이상 참여하는 직원이 담당해야 함

- 전통매체, 온라인, 오프라인프로모션, 언론홍보에 대한 개별 담당자 뿐 아니라, 컨트롤 타워 역할을 할 수 있는 핵심 인력(총괄 책임자)* 지정 및 PT 참여 필수

* 총괄책임자(PM)의 자격

· 기술 등급 : 특급(관련 실무경험 12년 이상)

· 정부기관 또는 주요 대기업의 PR 컨설팅 또는 광고수행 경험자이어야 하며, 소속 기관의 임원급 이상인 자(권고사항)

○ 각 사업별 커뮤니케이션 담당자, 기술 등급 고급(관련 경력 9년) 이상 배정 필수

○ 부문별 전담 디자인 인력 배정 필수

○ 실무 인력 및 프로그램별 팀 구성이 여건 및 특성에 부합되지 않을 경우에는 상호합의 하에 교체 가능

○ 업무(이메일, 미팅 등) 진행시 프로젝트별 각 파트 담당자 항시 참석

○ 과업에 따라 전문기관의 검수(사후 원가정산) 제출 필요

* 각 과업별 제안 시 제출된 산출내역서를 근거로 공신력 있는 기관을 통해(제3기관) 사후 원가 정산 반드시 진행, 비용은 대행수수료(일반관리비 및 이윤 포함)를 제외한 과업소요비용의 1% 이내로 배정

○ 각 과업 종료 후 인식조사를 포함한 결과보고서 제출

○ 업무 점검을 위한 정기적인 보고회(분기별) 및 결과보고회 실시

○ 제출된 제안서는 일체 반환하지 않으며 제안서 작성에 소요되는 일체의 경비는 제안사의 부담으로 함

○ 제안내용에 대한 확인을 위하여 추가 자료요청 또는 현지실사를 할 수 있으며, 입찰참가자는 이에 응해야 함

○ 제안서의 내용을 객관적으로 입증할 수 있는 관련 자료는 제안서의 별첨으로 제출하여야 함

○ 주관사업자로 선정된 후 사업 수행과정에서 취득 또는 작성하는 모든 성과품 등에 대한 소유권(저작재산권 포함)은 식품의약품안전처에 있으며, 사업수행 완료 즉시 식품의약품안전처에 반환하여야 하고 본 사업과 관련하여 취득한 모든 정보가 유출 또는 누설될 시는 계약상대자가 책임을 져야 함

※ 용역계약조건 35조의 2에 근거하여 지적재산권 등은 공동소유 함

○ 산출물의 글, 이미지, 영상 등에 대한 전반적인 저작권 문제가 발생하였을 때, 이에 대한 모든 법적인 책임은 제작업체에 있음

○ 사업완료 후 12개월까지 무상하자보수 및 유지관리, 운영에 필요한 기술 지원

8) 기타

○ 제안요청서 및 입찰공고 등에 포함되지 않은 사항은 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」,「협상에 의한 계약체결 기준」등 국가 계약관련 법령을 따름

○ 동영상 제작 시 기획방향, 구성 등 식약처와 협의하여 결정

○ 관련자료

- 식품안전나라(www.foodsafetykorea.go.kr)–위해·예방–식중독정보 등

○ 과업내용, 입찰 및 심사 관련 문의처

구 분	문의내용	소속	담당자
1	식중독 예방 및 음식점 위생등급제 (과업내용 및 제안서 관련)	식품의약품안전처 식중독예방과	한정아 연구관 (043-719-2107) 남진희 주무관 (043-719-2103) 김서진 연구원 (043-719-2108)
2	제안관련	한국언론진흥재단 정부광고2팀	안미희 과장 (02-2001-7856)
	입찰관련	한국언론진흥재단 경영지원팀	박의연 과장 (02-2001-7723)
	심사관련	한국언론진흥재단 광고지원팀	석창렬 과장 (02-2001-7679)

※ 입찰 관련 서식(붙임)

[붙임 1]: 입찰참가신청서

[붙임 2]: 확약서

[붙임 3]: 보안각서

[붙임 4]: 청렴계약이행서약서

[붙임 5]: 제안업체 회사연혁 및 일반현황

[붙임 6]: 참여인력 구성내역 및 이력사항 /끝/

[붙임 1]

입 찰 참 가 신 청 서 * 아래 사항 중 해당되는 경우에는 기재하시기 바랍니다.					처리시간
					즉 시
신청인	상호 또는 법인명칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		주민등록번호
입찰개요	입 찰 공 고 (지 명) 번 호	제 호	입 찰 일 자
	입 찰 건 명
입찰보증금	납부방법
대 리 인 ․ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성 명 : 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 : □
본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀 재단의 일반(제한․지명)경쟁입찰에 참가하고자 정부에서 정한 공사(물품구매․기술용역) 입찰유의서 및 입찰공고 사항을 모두 승낙하고 별첨서류를 첨부하여 입찰참가 신청을 합니다. 신 청 인 : □ 한국언론진흥재단 귀중

[붙임 2]

확   약   서

○ 입 찰 건 명 :

한국언론진흥재단의 용역 선정 방식 및 제안 요청서 내용과 본 입찰에 관련된 귀 기관의 방침에 이의가 없음을 확약합니다.

2026년     월     일

주             소 :

상 호 또 는 명 칭 :

대      표     자 :                       (인)

법 인 등 록 번 호 :

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 3]

보 안 각 서

본인(본 업체)은 한국언론진흥재단에서 발주한 『2026년 식중독 예방 홍보 및 홍보브랜드 확산』 사업 참여와 관련하여 다음 사항을 준수할 것을 각서로 제출합니다.

1. 본인은 본 용역사업에 대한 제안 참여에 있어 제안요청서상의 제반 보안사항을 철저히 이행하겠으며,

2. 보안사항을 외부에 누설시켜 중대한 문제점을 야기 시켰을 경우에는 보안관계 제 법규에 의거 처벌 받음은 물론 어떠한 제재 조치를 취하여도 이의를 제기하지 않을 것임.

2026년    월    일

주             소 :

상 호 또 는 명 칭 :

대      표     자 :                       (인)

법 인 등 록 번 호 :

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 4]

청렴계약이행서약서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 한국언론진흥재단에서 시행하는 ‘2026년 식중독 예방 홍보 및 홍보브랜드 확산 사업’ 협력사 선정 입찰 및 계약이행 과정에서 당사의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁 입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 한국언론진흥재단(이하 재단)에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며, 경쟁 입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년 동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우, 독점규제및공정거래에관한법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는 데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계자에게 직․간접적으로 금품․향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 운영 중 편의를 받아 부실하게 운영한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날로부터 1년 동안 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 업무 착수 전에는 계약취소, 업무 착수 이후에는 발주처에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민․형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임직원이 재단 관계자에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본건 관련 하도급계약체결 및 이행에 있어서 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 재단의 조치와 관련하여 당사가 재단을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민․형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2026년     월     일

서약자 : 회사명

대표자                    (인)

[붙임 5]

회사연혁 및 일반현황

회 사 명		대표자
사업분야
주 소
연 락 처	전화번호 : 팩스번호 :
회사설립년도	년 월
해당부문사업기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
주요연혁

[붙임 6]

참여인력 구성내역

						사업총괄 책임자 성 명 :
부문				부문				부문				부문				부문
책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자

참여인력 이력사항

성 명			소 속			직 책			연 령	세
학 력	대학교 전공					해당분야근무경력
	대학원 전공					자 격 증
본사업참여임무					사업참여기간				참여율	%

주 요 경 력
사 업 명	참 여 기 간 (년.월 ～ 년.월)	담당업무	발주처	비 고